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R與視頻直播融合,Facebook的live360服務能否打出一片天?

行業資訊 :2017-04-14 15:41 :admin

Facebook一直都非常關注VR內容的發展,從開源全景相機,到官網支持360度視頻播放,再到不斷優化全景視頻的播放體驗以及面向所有用戶開放360度視頻直播功能,Facebook的VR和直播兩大戰略至此合二為一。
扎克伯格,Facebook

又一家科技巨頭加入到了

大潮之中。

上周,

向所有用戶開放了live360全景直播服務,所有用戶都能進行360度全景直播,讓觀看者能夠享受到身臨其境的浸入式直播。

雖然現在硬件上只能兼容三星最新推出的Gear 360、Giroptic IO、Insta360和Allie Camera等機型,但已有不少廠商對Facebook的這項業務展現出極大的興趣,美國Cheddar公司總裁喬恩·斯坦伯格(Jon Steinberg)就曾公開表示“它將會取代電視機,并且對于市場新入者來說,這是一個千載難逢的機會。”

這次推出的Facebook live360,是Facebook的

技術與視頻直播兩大戰略的一次融合。但做為全球最大的社交網絡,它的野心遠遠不限于此。它的其中一個目標,就是通過Facebook live,成為一家成熟的媒體和通訊公司。

一、明星效應

早在2016年年初,Facebook在一次黑客馬拉松上就低調地啟動了Facebook live。扎克伯格本人高度關注這個項目,并將它放到了重中之重的位置。據說,他一直對開發Live的過程非常著迷,并親自參與其中。

最初,Facebook將直播重點放在了吸引明星和媒體上。Facebook花費了5000萬美元,簽約將近140家媒體和明星,入駐名為“Facebook Live”的直播頻道。該頻道將主要直播名人訪談、新產品發布及其他一些特別活動,并鼓勵用戶與訪談佳賓展開互動交流。

這是一份豪華的入駐名單。《紐約時報》、《赫芬頓郵報》、CNN、Buzzfeed、VOX、Mashable和美食視頻網站Tastemade都名列其中。另外,網紅名廚Gordon Ramsey、Kevin Hart、、大都會藝術博物館、巴塞羅那足球俱樂部、DJ Armin VanBuuren等人成為第一批簽約明星。

這一策略也收到了不錯的效果。去年4月份,Buzzfeed的“爆西瓜”直播(將皮筋一個一 個套在西瓜上,直至西瓜爆裂)曾在一天內突破千萬觀看量。Facebook直播觀看的最高紀錄,由一個名叫Candace Payne的女性創造。直播中,她在介紹一個星球大戰角色的面具時,因面具發出的怪叫而狂笑不止。就是這段四分鐘的視頻,觀看人數已經達到了1.57億 次。

就在人們認為會Facebook live朝著明星直播的方向一直走下去時,Facebook卻認為這種由明星、網紅構成的直播模式很容易讓人產生疲勞和厭煩情緒,于是他們重新調整了方向,把Facebook live的新產品定位在了內容領域。

二、將媒體帶入直播時代

盡管很早就與《紐約時報》、CNN等媒體簽約,但Facebook直到2016年下半年才將直播業務的重心轉向以媒體為代表的內容領域。

人們需要什么內容,Facebook就做什么。2016年年底的美國大選,讓《紐約時報》在Facebook視頻直播平臺的瀏覽量已經達到了1億次,這主要歸功于其對美國大選和名人采訪的直播。僅在對特朗普和希拉里的總統競選首場辯論進行直播,《紐約時報》就收獲了500萬的瀏覽量。

當然,不僅是熱門內容,好看的內容同樣重要。國家地理就與Faceboo建立合作關系,推出第一個360度視頻。

12月13日太平洋時間下午3點,國家地理雜志首次采用360度直播的方式,直播猶他州的火星沙漠研究站,內容是8位科學家在一個與世隔絕模擬火星艙中生活。在直播過程中很強調互動,會有專人回答網友提出的問題。

相比于搞笑視頻或者明星賣臉,這些通過專業媒體生產的直播內容更有規劃性和持續性,對于讓讀者持續關注某一個新聞事件或者內容專題,從而培養起在Facebook上看直播的習慣。

三、直播領域競爭激烈

相比

,YouTube來說,Facebook已經是直播領域的后來者。

Twitter于2015年3月以1億美元的價格收購了美國元老級直播軟件Periscop。Periscope能夠收看到全球用戶的視頻直播,可以關注播主,并且通過世界地圖上去搜尋正在直播的人,因此Periscope也有一定的社交傾向。

 

本身就是一個視頻平臺,所以大量廣播商都會在YouTube Live建設直播內容。在 里約奧運期間,YouTube與全球六十多個國家的廣播商進行了合作,這其中包括美國全國廣播公司(NBC)、英國廣播公司(BBC)、墨西哥美洲電信公 司(America Movil)、日本放送協會(NHK)。同時,YouTube也與一些知名品牌達成合作,三星的產品發布會上,YouTube做了全程直播。

為了搶占直播市場,幾大直播品牌對一些熱點領域進行了白熱化的拼殺。體育比賽直播,是目前含金量最高的直播領域。Facebook斥巨資簽下美國足球大聯盟,其將被允許在其社交網絡上直播至少22場美國職業足球大聯盟的比賽。同時,Facebook正在和美國職業棒球聯盟展開談判,希望獲得每周一場的網絡賽事直播權益。

而Twitter則搶下了溫布爾登網球公開賽、NBA(美國男子職業籃球聯賽)、NFL(美國橄欖球聯盟)。目前,幾大直播巨頭在直播內容領域的競爭的確是難分高下。

四、未來

在加大對優質內容投入的同時,Facebook將下一個著力點瞄準了技術。

Facebook live的產品細節在不斷被完善。“評論釘”在上線之初就受到了網友的廣泛好評,通過該功能,直播者可以在視頻播放的過程中將某條評論置頂,觀眾能夠看到關于該直播最流行或最中肯的評價。

Facebook還為現場直播增加一個專門的管理角色訪問頁面,直播者能夠自主管理訪問人員頁面。這令許多媒體機構激動不已,因為這項功能讓直播變得更加可控和安全。

新功能則是Facebook live的重中之重。2017年3月23日,Facekbook宣布視頻直播將全面支持桌面電腦,這意味著Facebook將會朝著PC端游戲直播進軍。同時,Facebook的直播業務覆蓋面也將擴大,這也意味著將與傳統游戲直播巨頭YouTube進行正面對抗。

3月30日,Facebook向所有用戶開放了360度視頻直播功能,用戶能夠直接通過 Facebook賬號登錄支持360全景的手機進行直播,觀眾能夠通過360度全景,獲得浸入式的體驗。并且,Facebook特地在直播中引入了空間音 頻,能夠讓用戶在沉浸式體驗全景直播的同時感受更加立體的音效。

Facebook一直都非常關注VR內容的發展,從開源全景相機,到官網支持360度視頻播放,再到不斷優化全景視頻的播放體驗以及面向所有用戶開放360度視頻直播功能,Facebook的VR和直播兩大戰略至此合二為一。

這項技術或許會改變人們千百年來形成的觀看習慣。如果一個頭戴式的VR設備就能滿足人的所用視覺需求,那么電視機,機頂盒,臺式電腦甚至是智能手機都有可能因此被淘汰。屆時Facebook或許會成長為一家集社交、媒體、通訊為一體的超級公司。

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